El Departamento de Turismo y Playas del Ayuntamiento de Gandia que dirige el concejal socialista Vicent Mascarell ha presentado un informe que evalúa la presencia de la marca ‘playa de Gandia’ en los medios de comunicación a nivel local, autonómico y nacional. Este documento extrae los datos de un estudio realizado durante 6 meses (mayo – octubre) de 2021 y establece un claro aumento del impacto de la marca durante la época estival.
Según el documento, la mayor cantidad de contenido sobre la playa de Gandia se elaboró entre los meses de junio, julio y agosto de 2021, lo cual se vio contrastada por el descenso brusco de noticias relacionadas con la marca en el mes de septiembre. Así mismo, las temáticas más destacadas en estas informaciones se relacionaron con las medidas frente a la Covid, las actividades culturales y culinarias de la playa, el ‘glamping’ (acampada de lujo) y las actividades deportivas, sobre todo la Vuelta Ciclista que tuvo la salida de su séptima etapa a Gandia el 20 de agosto del pasado año.
Los medios digitales han tenido la mayor cantidad de impacto, puesto que representan el 64% (385) de las 606 informaciones difundidas en total de la playa de Gandia a través de diferentes canales y, además, consiguen las mayores cifras de audiencia (53.696.632) y de valoración económica (324.119 euros). Pese a la diferencia de cifras, estos alcanzan solo un 5% más de impacto económico que la prensa escrita, la cual representa el 39% (288.898 euros) de los 792.333 euros conseguidos en total durante los seis meses.
La prensa escrita representa, por lo tanto, el segundo medio de mayor producción de contenido sobre la marca ‘playa de Gandia’ con la redacción de 130 informaciones sobre la materia y con una audiencia del 12% (8.835.598). Estas cifras distan de las resultantes de la radio – 84 noticias, 7 millones de audiencia y 3 millones de impacto económico- y de la televisión que, a pesar de haber aparecido en medios nacionales como Antena 3, La Sexta o Cuatro, solo ha producido el 1%. Por esta razón, ha sido el medio que menos audiencia ha obtenido con 3 millones y 50 mil euros de impacto económico.
A nivel local, los medios de comunicación que más contenido han elaborado sobre la marca ‘playa de Gandia’ en prensa digital y escrita han sido Levante-EMV, Las Provincias, Safor Guía, Gent de la Safor, El Periòdic y Som Gandia. Por otro lado, las desconexiones de Radio Gandia SER y Onda Naranja COPE han destacado en el canal radiofónico.