La marca ‘playa de Gandia’ obtuvo una audiencia acumulada de 286 millones de impactos entre marzo y diciembre de 2020

La marca ‘playa de Gandia’ consiguió durante el periodo marzo-diciembre de 2020 en el conjunto de medios de comunicación, tanto nacionales como autonómicos y locales, generar una audiencia acumulada de 286.287.843 impactos, lo que supuso un Valor Publicitario Estimado (VPE) de 2.156.898 euros.

Así lo atestigua un estudio realizado por una empresa especializada en la materia encargado por el Departamento de Turismo del Ayuntamiento de Gandia y en el que, durante nueve meses, se analizaron los contenidos relacionados con ‘playa de Gandia’ en medios radiofónicos, televisivos, digitales y escritos en los ámbitos locales, autonómico y nacional.

Tal y como ha explicado el concejal de Turismo y Playas, Vicent Mascarell, 2020 supuso un reto para los destinos turísticos a causa de la crisis sanitaria de la covid-19. «Ante esta situación, desde el Departamento de Turismo pusimos en marcha toda una serie de medidas destinadas a garantizar la seguridad de nuestros ciudadanos y de todas aquellas personas que nos quisieron visitar durante el pasado verano. Paralelamente, trabajamos para generar impactos en los medios de comunicación que nos permitieron mostrar las fortalezas de Gandia, ya que afrontábamos una temporada estival donde los viajes en el extranjero tenían que ser prácticamente testimoniales y donde el mercado nacional cobraba todavía más importancia. Para nosotros era vital realizar estas acciones y planificar una estrategia para ayudar al sector turístico y que nuestra ciudad aumentara en visibilidad y notoriedad», ha indicado.

El concejal socialista también ha destacado que «la mejor aliada para el turismo es nuestra playa. Después del análisis podemos afirmar que esta campaña de publicidad indirecta no se hubiera podido pagar de otro modo, puesto que son más de dos millones de euros. La estrategia del departamento y la colaboración del sector han permitido que la marca de Gandia no se resintiera, es más, se ha asentado como playa segura y destino de calidad»

De esta manera, se consiguió que el término ‘playa de Gandia’ generara un total de 643 noticias que quedaron distribuidas de la siguiente manera: 124 en la prensa escrita, 441 en medios digitales, 46 en televisión y 42 en radio.
Del total de noticias, un 18% tuvieron repercusión en medios locales, un 40% lo fueron en ámbito autonómico y un 25% se correspondió con el ámbito nacional. Analizados los resultados, el informe también indica que la mayoría de los impactos en la audiencia se produjeron gracias a medios digitales (72%), seguidos de la televisión (21%), mientras que la radio (3%) y la prensa escrita (4%) generaron menos impactos.

En cuanto al carácter de las noticias, el 70% de las noticias recogidas durante estos meses consiguieron un impacto positivo en la audiencia, de forma que el valor de estas publicaciones fue mayor al trasladar la imagen de Gandia como destino turístico seguro.

«Este informe nos aporta mucha información de la marca ‘playa de Gandia’ y nos permite analizar qué acciones tuvieron mejor acogida entre la población en todos los ámbitos. Desde el Departamento de Turismo ya estamos trabajando desde hace meses para afrontar una nueva temporada estival que se presenta con muchos retos, pero dónde volveremos a contar con la colaboración del sector para afrontarla con las mayores garantías», ha concluido Mascarell.